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网络直播热TM:创作传播新动能 文化经济新赛道

2020-04-06 06:17:08

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原标题yfQY:创作传播新动能 文化经济新赛道pW8Gh(艺海观澜1v)

  凭借便捷Kzz、直观xw、真实WOb、互动性强等优势b8N,网络直播大大拓展文化艺术传播边界

  武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看y1YH;响应WWl1V“停课不停学jz3”号召Krmqs,数万教师变身Frs5“主播Rupg”坐到电脑摄像头前HTcAE;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间l25“云看展n0lt”t0;健身教练直播私教课4Wzj;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言wxt……在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里KH3Q,网络直播成为热门话题。

  从文字、图片到视频LR,视频从录播到直播yf5q,直播从电脑端到移动端fJuy,这条发展之路符合互联网信息传播规律gRuh,决定了今天移动直播热的出现不是偶然EI93。无论是游戏类直播7NrHcD,还是秀场类直播fYA、生活类直播yu,无不具有直观便捷kM、互动性强yhS、内容丰富Yc1g、不受地域限制等优势n,门槛低zrQJ59、接地气以及直播平台开放Igs、实时等特点容易赢得广大用户认同9w。当用户通过点赞H1Z、弹幕iOC、打赏等方式参与互动时Gl,他们就从信息接受者变为生产主体之一8w。这种方式克服了录播延时互动带来的用户黏度不足y,同时减少微博微信t4f“圈层9”传播中常见的无效信息oQp。传播接受双方关系更为简明直接wpC,归属感和价值认同感随之增强S0。

  如果说网络直播诞生之初,还只是门户网站BlnL、游戏wD3、电商等行业的附属引流工具vBQ,经过近几年发展,它已经渗透到短视频SN、社区BfG、商业等领域Txu,黏合起新形态互联网社交关系Jw,发展成能够催生百亿级别公司的互联网新生赛道CJ2tCW。

  纵观网络直播发展EE5,有三大趋势值得注意5Rp。一是从娱乐领域向泛生活场景演进X1I。2019年以前vw0,网络直播主要集中在娱乐领域ulJ,其中以音乐S、舞蹈为代表的表演类和以游戏B、体育为代表的竞技类最受欢迎。如今zCN3,从室内直播到户外直播m、从娱乐直播到生活直播ckiKg,直播越来越移动化3V0q、多元化fwfO7、全时化u6Fm,让更为丰富的真实场景和内容呈现在用户眼前a。二是网络直播正在切入不同的垂直领域5p7Qs。除已经较为成熟的体育直播awXxGr、游戏直播之外K77h,旅游直播4s1、教育直播等领域正呈上升趋势wi7Q。2019年h1JrO,网络直播作为互动性和体验感皆显著的yKZ“带货渠道w”k,成为互联网零售新业态D。虽然目前较多行业还处于与直播简单相加g2Th、线下空间转为线上空间的第一阶段tPHO,但更为丰富的衍生业态正在萌发yVf,如中国联通近日上线的5G文旅互动直播服务os7N。伴随网络直播定位从工具到平台CAi、网络直播内容从娱乐到泛生活URWV、网络直播主体从网红主播到多元用户CiLYio,当前网络直播第三个趋势日渐明显。即b,专业经纪公司以及多渠道集成网络eQ2(MCNJLWfib,Multi-Channel Network)的作用日益凸显,这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接d5,在培育主播网红a34H、吸纳粉丝流量yq、创作直播内容R、沟通变现渠道方面不断发力b4NsX。

  网络直播行业的发展nNS,为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革的新载体和新形态s,正在形成独特的直播文化M。凭借便捷Hcv、直观bw4、真实TO7YvZ、互动性强等优势gAf,网络直播大大拓展文化艺术传播边界uW。同样一本书dV、一首歌曲El、一段表演,一旦进入网络直播间unx,观众量级可能就达几十万甚至上百万F。网络直播技术赋予传统艺术OSo2A、小众艺术等前所未有的传播力vs,直播间里的京剧wxK8、昆曲hyby、书法接地气Of4、有趣味FW,受众的年轻化以及审美的多元化G9Q,反过来也推动传统文化表达方式的创新转型qe7A。同时8g1,更多普通人走到创作jIzf、生产和传播前沿sms,给互联网经济发展带来新机遇A9kH,也给满足人民群众日益增长的精神文化需求提供新可能Tf。

  伴随行业爆发式发展JBJS,网络直播在注意力资源zoqI、流量w、经济利益等驱动下GZi4,出现泥沙俱下Zv、重复雷同2JD、缺乏创新等问题Kd,更有甚者为吸引用户kB,以5FC“三俗cT”内容博取关注KH。对网络直播行业的参与主体进行规范管理dZ1g7,在制度层面优化政策法规qAv,形成常态化L3M、全覆盖监管机制势在必行19。dOXX《网络直播平台管理规范zJ7》cG《网络直播主播管理规范YP1kF》作为我国正式出台的网络直播团体标准mNTk,已经在发挥作用0GPS。只有平台层面坚守行业自律7,立足内容创新iih4,相关机构和网络主播明确自身文化传播职责bmU73,树立网络直播职业道德FQL,广大用户不断提高使用与鉴别媒介能力hS,自觉辨别并坚决抵制低俗化内容Ew7LB,才能形成风清气正的网络直播文化keS。相信在技术进步h、内容革新Nwr、管理规范等基础上jy0Ew,作为新兴文化业态的网络直播UU9Qc,将不断释放活力和创造力CmTQ。

  daqx(作者为上海交通大学教授syf)

(责编W:宋心蕊Mw、赵光霞)

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